一、 “知识产权先行”意识的重要性
商标是具有识别性的标识，从企业选择标志起，随着创造性的智力劳动不断投入，它已成为一种无形资产，能为企业带来丰厚的利润。
由于其所蕴含的这种巨大价值，近年来，商标--尤其是具有一定知名度的商标，越来越受企业重视，商标争议也屡有发生。换句话说，过去争夺市场打的是广告战、价格战，现在更多的是通过商标战、专利战来抢夺占领市场。
二、 注册商标的优势
1、商标的地域性，即在一个国家/地区获准的商标权，仅在该国/该地区收到商标法律的保护。例如，产品要进入美国市场，就需提前注册美国的商标。
2、避免抢注带来的风险。
3、 避免在无意或被动侵犯他人商标权利，导致经济损失。
4、提前进行商标注册有利于企业的发展，商标战略的实施与知识产权布局。
5、树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造国际品牌。
6、目前国际商标注册都有国家政府的财政补贴政策支持。
三、 跨境电商注册美标的重要性
1、美国品牌是中国人最热门的海外选择
在所有的海外国家中，要成立国际品牌，美国是最热门的选择。大数据显示，中国人申请的美国商标数量已经赶超美国本土申请者的数量。
2、注册美国商标后拥有美国市场
客观上讲，美国依然是全球第一大经济体。其市场需求及份额是相当大的。注册美国商标成立美国品牌，可以将产品在美国销售，本土品牌更受欢迎。
3、可以在亚马逊等跨境电商品牌备案
亚马逊作为全球最大的跨境电商平台，美国站是本土站点，在线上购物的全球化趋势下，注册美国商标可以进行品牌备案，避免侵权、跟卖。
advantage
特别需要关注的是，在亚马逊，注册商标为品牌卖家提供了几个优势：
NO.1
注册商标能使他们符合新品牌注册项目的注册资格；
NO.2
能够对侵权者提起投诉并立即将其移除，维护切身利益；
NO.3
能对其他使用相似品牌出售相同产品（不同listing）的卖家提出投诉；
NO.4
成为第一个获得该品牌的人，建立市场优势。若出现品牌被第三方抢注，导致你无法使用自己的品牌，listing被接管的情况。
NO.5
美国品牌的国际声誉度高：美国的发达程度及经济水平相当高，对于中国企业来说，除了国产品牌，打造一个美国品牌有利于为产品背书，赢得世界各国消费者的青睐。
NO.6
打造美国品牌，返销国内：对于中国的消费者来说，进口的产品档次就高一些。包装一个美国品牌，再以美国品牌的名义返销国内，有利于扩大国内市场，赢得消费者信任。
NO.7
美国商标注册成本低，品牌溢价高：美国商标的有效期是10年，一开始只需要花很低的注册成本就可以拥有10年的美国品牌，后期打造品牌，品牌溢价相当大。
四、美国律师代理申请
1.商标局规定要求外国人注册商标必须由美国代理律师注册，或者由美国公司递交商标注册
2019年2月15日,美国专利商标局(USPTO)提出一项新的提案:要求美国境内没有住所或营业场所的外国申请人,应由一名持有美国执业资格的律师代理其美国商标或专利申请业务。
今年美国专利商标局(USPTO)宣布了一项新规定,要求所全部注册商标申请人,注册人以及商标审判和上诉委员会诉讼的当事人均由获得执业的律师代理。
NO.1 这条新规则的目的是什么？
增加USPTO客户对美国商标法和USPTO法规的遵守情况，提高向USPTO提交商标的准确性和效率，维护美国商标注册的完整性。
NO.2 为什么要制定这条规则？
第一因为许多非英语人士注册美国商标时所填写的内容质量不高，让审核人员理解起来会有困难或者错误，这就增加了时间成本和犯错的概率。其次，一些注册知识产权的机构对美国法律不够了解，经常会给客户注册不合法的商标，比如一些已经存在的，或者商标和类目不符的，委托美国律师注册，会避免很多这些问题。
许多国家已经要求当地律师代表申请人。世界各地的大量商标局都要求外国注册的申请人和注册人获得当地律师作为向这些商标局提交文件的条件。
NO.3 谁被认为是“外国人住所”？
“外国注册”商标申请人，注册人或当事人是其中之一或两者：
主要营业地点（总部）在美国或其领土之外的实体。
以纸件形式提交或使用商标审判和上诉委员会的商标审判和上诉电子系统（ESTTA）提交的材料均受相同要求的约束。
NO.4 如果我的提交早于这条新规则怎么办？
如果美国执照律师以外的其他人在本新规则生效之前向USPTO提交了您的申请或与申请相关或与注册相关的提交，并且该提交在其他方面可以接受，则提交将被接受。但是，如果美国专利商标局在本规则生效日期之前发布了办公室诉讼，如果您在此规则生效之后作出回应，则需要指定一名律师。
2.非法冒用律师名义将被撤销商标
大家一定都还记得深圳某代理，1.4万件美国商标被强制撤销的案例，就是因为他们没有资质，冒用美国律师信息去申请商标，一旦被发现，所有申请的商标都会被撤销。对于美国专利商标局（USPTO）来说，申请美国商标必须通过有资质的美国律师代理申请，其他人的申请是不被受理的。
最近，多名美国代理律师发现，自己的信息被不法商标代理机构冒用去申请美国商标。他们利用美国专利商标局抽查有限的漏洞，怀着侥幸心理冒险注册美国商标，但这样的冒用的代价往往都是消费者买单！据了解目前许多不正规的小代理机构很有可能就是这样操作的。从事未经美国专利商标局及美国律师授权的活动。在商标事项中，以输入商标信息的方式向美国专利商标局提供虚假信息，在数以千计的第三方商标提交书上签名，并在商标申请书中提供虚假或欺诈性信息，意图规避USPTO规则。但最终受害的一定是消费者。
冒用律师信息申请美国商标会有什么后果：
NO.1
商标被强制撤销。最直接的后果就是对于申请人来说，你辛苦申请的美国商标将被撤销，尽管是找的代理申请的。美国专利商标局（USPTO）会抽查所申请美国商标信息的真实性，一旦被发现信息作假，将被强制撤销商标。
NO.2
不法代理被列入黑名单。在国内，申请美国商标都是找代理申请，如
果这家代理非法冒用美国律师信息，被USPTO查到后，通过这家公司
代理注册的所有商标将被永久撤销，该公司及所有人员被永久列入黑名单。
NO.3
品牌失效的隐患。对受牵连的消费者来说，损失的不止是美国商标注
册的费用，一旦商标作废，更可能对自己的品牌及亚马逊店铺带来一
系列隐患，例如品牌不再专属、商标侵权、被跟卖等等。
五、美国注册商标流程及周期
1、律师代表企业或个人向美国商标局提出申请。申请中要包括所有产品或服务的国际分类 、申请人已经用过该商标的证明、商标样本 、和申请费用。
2、在向美国专利和商标局递交申请后3-5个工作日，专利和商标局就会发给一个收据(Receipt)。收到收据以后，就可以在此商标上注明“TM ”字样。
3、美国专利和商标局的审查律师寄给你一个 所谓处理动作(office action，也称拒绝信)。在处理行动信中，专利和商标局的审查律师会说明你的申请 有什么问题。一般常见的问题是产品的描述不符合要求，商标不清楚，图像不符合要求等。对这样的问题，专利和商标局的审查律师通常会给你更改建议。还有一个处理行动的原因是你注册 的商标可能会和已经注册的商标混淆。遇到这种情况，美国国际商会的律师均可进一步研究申请处理解决方案。
收到专利和商标局的公告通知 ( Notice of Publication)。在登报公布的一个月内，如果没有人反对，你会收到专利和商标局颁发的注册证明书和注册通知(Notice of Allowance)。这时你就可以注明 TM， 你的商标就算正式注册上了。
4、在这之后，在你正式使用商标后，和收到注册通知的六个月之内，你要向专利和商标局报备。
5、六年之后，还要向专利和商标局提出使用通知(Statement of Use)。否则，专利和商标局会把你的商标当作自动放弃处理。
在美国申请商标注册需要经过申请、审查、异议、发证四道程序，申请需要通过提出申请、发收据、公告通知或处理动作以及报备四道程序，碍于非美国籍或语言等问题建议聘请代理律师来为您解决，以保证您的注册过程顺利进行。
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